Product Positioning Strategies

استراتيجيات تمركز المنتج

preview screen

إن مكانة المنتج في الأسواق (Product Positioning) عنصر أساسي لكي تحقق المؤسسات النجاح والاستمرارية وتحافظ على ميزتها التنافسية، ومن أجل الوصول إلى هذه الغاية تقوم المؤسسات بصياغة استراتيجياتها التسويقية لتشمل ما يُسمى بالمزيج التسويقي (Marketing Mix)، الذي يتضمن المنتج والمكان والعروض الترويجية والسعر، بهدف ترك صورة ذهنية قوية في عقول العملاء، ينتج عنها تفضيلهم لمنتجات وخدمات تلك المؤسسة على المنتجات المنافسة. فأغلب المؤسسات التي أصبحت عملاقة هي تلك التي نجحت في صناعة أسماء وعلامات تجارية بلغت مراحل من القوة والثبات، نتج عنها شراء العملاء منتجاتها وخدماتها دون تردد، لمجرد الوثوق في أسمائها وعلاماتها التجارية.

 

ويمكن تحقيق ذلك عبر العديد من الاستراتيجيات، أبرزها ما يعرف بتمييز السلعة (Differentiation) الذي يقوم على تمييز منتجات الشركة عبر تحديد نقاط قوتها، والتركيز عليها في صياغة صورة ذهنية مبنية على الفهم الجيد لما يوجد في أذهان العملاء المستهدفين (Target Customers) وتطلعاتهم، وإيصال هذه الصورة ضمن رسائلها التسويقية.

 

ستتعلم في هذه الدورة:

• عناصر استراتيجيات مكانة المنتج في السوق (Product Positioning Strategies)

• معنى مكانة وتمييز المنتج (Product Positioning and Differentiation)

• ما هي العلامة التجارية واستراتيجيات إدارة خط المنتج (Brand and Product Line Strategies)؟

Curriculum : Marketing & Entrepreneurship

Share on